節慶活動 建構城市新活力 - 臺北產經資訊網

你身邊是否有一批朋友，總是在說今年夏天要去東京近郊的Fujirock音樂祭?

另一群在意生活品味的朋友也在規劃著今年秋天要選擇去看新加坡F1賽事還是慕尼黑啤酒節？

又或是這群從事文化創意的工作者朋友明年約好了要去參加德州奧斯丁的SXSW文化節？

在當前全球化競爭日益激烈的背景下，城市的發展雖然有賴於其硬體設施的基礎建設。然而，隨著時代的變遷，我們漸漸發現，僅有漂亮的建築和完善的基礎設施已不足以支撐一個城市的長期繁榮。硬體，無疑為城市提供了一個必不可少的平台，但真正使一個城市脫穎而出、在全球版圖上留下深刻印記的，往往是那些在這個平台上運行的「軟體」—即豐富多樣的文化活動和獨具創意的商業節慶。

這些軟體不僅賦予城市品牌以鮮明的個性，更是詮釋城市價值訴求的關鍵載體，從而形成城市與眾不同的品牌形象。在這裡，“glocal”（全球在地化）這一概念愈發重要：越能展現地方特色的城市活動，反而越能在國際舞台上引發共鳴。正是這些融合了在地文化精髓與全球視野的節慶活動，成為了臺北在國際間的重要名片。透過這篇文章，我希望能夠分享個人的觀察與經驗，探討如何善用這些節慶活動，來定義和深化城市的品牌價值。

在品牌學裡面，我們常常都會幫助品牌找到他的品牌差異化，定義並打造差異化的過程就是一個創造「人無我有」的競爭優勢的旅程。以城市為主體來說，找到自己的差異化，並透過軟體活動和文化節慶來展示，就是一個最好的行銷策略。

城市的軟體可以理解為包括文化、藝術、創意活動在內的多元元素。這些元素不僅豐富了城市的內涵，也增強了城市的吸引力和持久力。一個擁有深厚文化底蘊和活躍創意活動的城市，能夠吸引來自全球的遊客、企業和人才，並為當地居民提供更豐富的生活體驗。

文化活動能夠提升城市的品牌價值。這些活動通過展示當地的歷史、藝術和社會價值，將城市的品牌形象深植於人們的心中。例如，每年在西班牙巴塞隆納舉行的「聖胡安節」（La Mercè Festival），透過一系列傳統與現代相結合的慶典活動，不僅吸引了數百萬名遊客，也提升了巴塞隆納做為全球文化中心的地位。其次，創意活動能夠促進城市的經濟發展。這些活動通常能吸引大量遊客和國際投資，並帶動當地的相關產業發展。例如，倫敦設計節（London Design Festival）每年吸引全球的設計師和創意人士，促進了倫敦的創意產業和文化經濟的發展，並使倫敦成為全球設計之都。

而隨著人類文化的發展，一個城市的文化活動也不再侷限於當地傳統的文化活動延伸，更是能夠去呼應商業面貌，社群喜好等多元化的展現．一些新型態的文化與創意活動也因此站上枱面：

• SXSW（South by Southwest）—德州奧斯汀

SXSW是每年在德州奧斯汀舉行的全球最大型音樂、電影與互動媒體節慶，吸引了來自世界各地的創意人士與企業家。這個活動始於1987年，最初僅是一個本地音樂節，如今已發展成為一個涵蓋科技、音樂、電影和創意產業的國際盛會。

SXSW的成功不僅在於它能夠匯聚全球最具創意的人才，更重要的是展示了奧斯汀這座城市的創新能力和文化活力。這個活動透過整合文化、科技和商業，不僅為奧斯汀帶來了巨大的經濟收益，還提升了這座城市在國際上的知名度。SXSW的影響力使奧斯汀成為全球創意產業的重鎮，並且成功地吸引了大量的科技公司在此設立辦事處和研發中心。

• ADE（Amsterdam Dance Event）—荷蘭阿姆斯特丹

ADE是全球最大的電子音樂節之一，每年吸引數十萬名音樂愛好者和專業人士前來阿姆斯特丹。ADE不僅是音樂愛好者的盛會，還是電子音樂產業的重要商業平台。更吸引了每年最重要的全球百大DJ頒獎典禮來到ADE發表．而活動的定位也完美呼應了市場上的商業事實，荷蘭本身就是一個電子音樂創作能量驚人的國家，很多知名音樂人都是來自阿姆斯特丹．所以選擇這樣的商業文化來發展，完全展現了城市的特色。

阿姆斯特丹透過ADE將自己定位為全球電子音樂的中心。這個活動不僅展示了阿姆斯特丹在音樂創作和文化創意方面的領先地位，還推動了城市的經濟發展。ADE的成功使阿姆斯特丹成為音樂創作和文化活動的重要集聚地，並透過推動相關產業的發展，進一步提升了城市的國際影響力。

• 蒙特婁國際爵士音樂節（Montreal International Jazz Festival）—加拿大蒙特婁

蒙特婁國際爵士音樂節是世界上規模最大的爵士音樂節之一，每年吸引超過200萬名觀眾。這個音樂節涵蓋了從傳統到現代的各類爵士音樂，並匯集了全球頂尖的爵士音樂家。

蒙特婁通過這個音樂節展示了其文化多樣性，並將自己打造成為世界爵士音樂愛好者的聖地。這個活動不僅豐富了蒙特婁的文化生活，還帶動了當地的旅遊業和相關產業的發展。蒙特婁國際爵士音樂節的成功展示了文化活動如何成為城市品牌建設的重要支柱，並進一步提升了城市的全球知名度。

• 聖地牙哥動漫展（San Diego Comic-Con）—美國聖地牙哥

聖地牙哥動漫展（San Diego Comic-Con, SDCC）是全球最大且最具影響力的流行文化盛會之一，始於1970年，最初是一個小型的漫畫展會，如今已發展成為涵蓋漫畫、電影、電視劇、動畫、遊戲和流行文化的綜合性節慶活動。每年夏天，來自世界各地的動漫迷、影迷和業界專業人士齊聚聖地牙哥，參與這個為期4天的盛會。

SDCC不僅展示了聖地牙哥做為全球流行文化和娛樂業重鎮的地位，還推動了當地經濟的發展，吸引了來自世界各地的遊客和企業。這個活動不僅是粉絲與創作者之間的互動平台，也是各大電影公司、電視網和遊戲廠商推出新作的主要宣傳場所。SDCC的成功讓聖地牙哥成為全球流行文化愛好者的必訪之地，並使這座城市在國際上享有盛譽。

這些文化與創意活動在城市品牌建設中發揮著至關重要的作用。很多甚至在草創初期都只是一個同好社群發起的活動．只是剛好這個城市孕育了這個文化所需要的人群與動能．這些活動不僅能夠展示城市的文化底蘊和創新能力，還能夠吸引來自世界各地的遊客和投資，推動城市經濟和社會的全面發展。透過整合這些文化與創意活動，城市能夠打造出獨特且持久的品牌形象，並在全球舞台上脫穎而出。

在臺北，我們同樣擁有豐富的文化資源和創意活動，這些資源和活動能夠為我們的城市品牌建設提供強大的支撐。我們應該借鑑國際上的成功經驗，將文化和創意活動做為城市品牌建設的核心要素，進一步提升臺北市在全球的知名度和影響力。

筆者有幸身為一名媒體業與廣告創意業的工作者，有很多機會在工作上推動或創造一些有趣的活動．而我們也在這些商業活動中提出「將活動打造成城市運動」的策略，透過將商業活動包裝成城市運動，我們試圖將這些次文化參與者與社群凝聚在一起，並進一步將這些活動定義為全民參與的城市運動。以下是臺北市成功推動的幾個文化活動案例，這些案例展示了文化深度與城市魅力的完美結合。

疫情前曾經由GQ與民間組織舉辦的BarSurfing活動，就是一個發掘城市特色的最佳案例．因為在過去幾年間，臺灣的調酒師陸續在國際上的比賽取得佳績，因此GQ以推廣臺灣的調酒文化與成就，舉辦了BarSurfing這個活動．活動期間除了串連了臺北超過40家的特色酒吧（往後更擴展到臺南、高雄），內容融合了英國（Pub Crawl）跑吧文化並師法國外cocktail week邀請到全球知名調酒師客座，並融入了美國大學生的party bus文化打造了臺灣第一台派對巴士活動．預估活動期間創造了超過20,000人次的參與人數，成為了當年非常具話題性的城市運動，而透過樂趣化活動的包裝，也讓臺北的調酒文化能見度大幅提升，創造了不少新的名店和調酒創作者。Surfing活動不僅僅是一次夜生活的體驗，更是一次將時尚、創意與城市文化緊密結合的嘗試，並成功為城市品牌的推廣增添了獨特的魅力。

而另一個充滿特色的活動：臺北SuitWalk是一個專注於男性時尚與文化的活動，這個超過十年的活動展示了都市男性的時尚風格與生活態度，也見證一個社群凝聚力下所能產生的文化改變。以推廣「將西裝推廣成為日常穿著之一」的使命，在舉辦超過五屆之後，也面臨到規模化的挑戰．因此在2018年，將活動的中文名稱正式稱呼為「臺北國際紳裝日」來做溝通，除了在命名端加強與城市的連結，也邀請國外知名設計師與影響力人士來台參加，舉辦了市集、論壇、工作坊的多元體驗，更與臺北市觀光巴士結合，努力將活動包裝成一日的城市活動，SuitWalk成功地將這一商業活動包裝成一場城市運動，並吸引了來自不同背景的參與者，從時尚愛好者到創意工作者，這些人共同參與並塑造了這一活動的文化內涵。SuitWalk不僅僅是男性時尚的象徵，它也成為了臺北現代都市文化的重要組成部分，並且為城市帶來了獨特的現代感。

同樣以舉辦多年的VOGUE風格野餐，更是已經成為年度消費者攜家帶眷參與的儀式型活動，將在城市週末野餐的場景推廣成為大眾的日常，訴求永續的活動兼具時尚與自然的完美融合：VOGUE風格野餐注重將時尚元素融入到自然環境中。參與者通常會穿著入時且充滿個性的服裝，並在戶外環境中展示自我風格。除了野餐本身，VOGUE風格野餐通常還會搭配一系列時尚和文化相關的活動，如現場音樂表演、藝術展覽、時尚快閃店、DIY工作坊等，讓參與者在享受野餐的同時，也能夠體驗到豐富的文化與娛樂活動。這些都是構成了活動本身成為代表城市場景的重要文化時刻。

隨著臺北在國際舞台上的地位逐漸上升，如何持續提升城市的文化深度並鞏固其品牌形象，成為一個重要的課題。雖然臺北已有不少如「白晝之夜」這樣具有群眾吸引力的活動項目，但一個城市的靈魂絕對不嫌豐富，基於前述的成功案例，我們可以發展一系列策略，以進一步強化臺北的文化活力和國際影響力。

• 尋找足夠展現國際間品牌差異化的特色節慶

臺北應該積極尋找並培育那些能夠展示城市獨特性和品牌差異化的節慶活動。這些活動不僅應該具有鮮明的臺北特色，還應該能夠在國際舞台上脫穎而出。

• 有足夠文化與社群基礎支持的項目

節慶活動的成功需要深厚的文化（次文化）底蘊和社群基礎。選擇那些已經在本地文化中具有根深蒂固意義的項目，並結合現代元素進行創新，能夠更有效地吸引市民參與並獲得持久的支持。

• 積極尋求具有商業化的成功

商業化是節慶活動可持續發展的關鍵。臺北應該積極尋找具有商業化潛力的活動，並尋求與企業的合作，將這些活動發展為能夠自我支持並吸引投資的品牌盛會。

• 政府單位的整合角色

政府在節慶活動的發展中扮演著重要的整合角色。政府應該協調各部門資源，支持和促進民間與企業的合作，確保活動能夠在資源充足、組織有序的環境下進行，從而達到最大的社會與經濟效益。

• 夠酷夠好玩的創意

節慶活動的創新與活力至關重要。臺北應該鼓勵那些夠酷、夠好玩、不設限的創意活動，這些活動能夠吸引年輕族群和國際遊客，為城市帶來新鮮感和持續的吸引力。

臺北擁有豐富且獨特的文化資源，這些資源具有巨大的潛力，可以發展成為城市專屬的節慶活動。例如，臺北的宮廟信仰文化就是一個極具代表性的文化場景。這些宮廟活動不僅僅是宗教信仰的體現，還蘊含著深厚的歷史與文化底蘊。透過將這些文化場景轉化為城市專屬的節慶活動，臺北可以進一步展示其多元且深厚的文化內涵。

一個可能的策略是將現有的宮廟活動進行商業化包裝，並發展成大型的城市節慶活動。這些活動不僅可以吸引國內外遊客參與，也能夠促進本地文化的傳承與創新。例如，可以舉辦以宮廟文化為主題的燈會、廟會市集或是文化展演活動，讓更多的人了解並參與其中。這些活動的商業化，不僅能夠為城市帶來經濟效益，還能夠強化臺北做為一個充滿文化魅力的國際都市形象。

總結來說，臺北擁有豐富的文化資源和多樣的生活場景，這些都為城市品牌的建設提供了強大的基礎。在全球城市競爭日益激烈的背景下，如何將這些文化資源進行有效的商業化包裝，並發展成為具有國際影響力的城市專屬節慶活動，將是臺北未來品牌建設的關鍵。

讓一個城市提供的不只是物質的滿足，更是心靈上的富足。